工信部今年將培育100家品牌培育示范

順勢借力 加快培育中國工業品牌

　　工業質量品牌創新進行時

　　由工(gong)業(ye)和(he)信息化部科(ke)技司(si)主辦(ban)，貴州(zhou)省(sheng)經(jing)信委和(he)中國航空綜合技術研究所承(cheng)辦(ban)的(de)全國工(gong)業(ye)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)培(pei)育工(gong)作(zuo)培(pei)訓交(jiao)流(liu)會7月21~22日(ri)在(zai)貴州(zhou)省(sheng)貴陽市召(zhao)開。工(gong)信部科(ke)技司(si)副司(si)長沙南生作(zuo)題為(wei)“順勢借力，深化推進(jin)品(pin)牌(pai)建(jian)設”的(de)講話指出，為(wei)落實(shi)《中國制(zhi)造2025》，工(gong)信部會同有關部門正在(zai)加快制(zhi)定質量品(pin)牌(pai)提升行動計劃，從政策、項目、資源等方面為(wei)質量品(pin)牌(pai)建(jian)設創造更為(wei)有利的(de)條件。

　　“大家(jia)要緊跟(gen)建(jian)設制造(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)的(de)步伐(fa)，以質量品牌(pai)建(jian)設為生(sheng)命線(xian)，把企業(ye)、行業(ye)做得更強(qiang)(qiang)。”沙南(nan)生(sheng)強(qiang)(qiang)調，廣大企業(ye)要順應形勢，把經濟新(xin)(xin)常(chang)態作為培育(yu)品牌(pai)的(de)大好機(ji)(ji)遇，緊跟(gen)建(jian)設制造(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)的(de)步伐(fa)，樹立打造(zao)世界級品牌(pai)的(de)自信心(xin)。同時要借(jie)助兩化深度融合(he)、“互聯(lian)網(wang)+”和(he)大數據(ju)等新(xin)(xin)觀念、新(xin)(xin)技術(shu)、新(xin)(xin)業(ye)態之力，為品牌(pai)建(jian)設開啟(qi)新(xin)(xin)視野、創造(zao)新(xin)(xin)機(ji)(ji)會。

　　據介紹，今年(nian)工信部將在1500家企業推廣品牌管理體(ti)系，指導500家企業實(shi)現品牌管理體(ti)系有效運行(xing)，培育100家左右品牌培育示范企業。

　　提高品牌建設成效

　　“品(pin)牌是(shi)企業的，也是(shi)社會的。企業作(zuo)為社會經(jing)濟活動的重要參與者(zhe)，培育品(pin)牌要練內功，更(geng)要看形勢，順勢而為才(cai)能(neng)無往(wang)不(bu)勝。”

　　沙南生(sheng)指出，要把握新(xin)(xin)(xin)(xin)常態(tai)給品牌(pai)建設帶來的新(xin)(xin)(xin)(xin)機遇。新(xin)(xin)(xin)(xin)常態(tai)下，消費(fei)需求(qiu)(qiu)從(cong)(cong)模(mo)仿型排(pai)浪式到個性化、多(duo)樣化消費(fei)，新(xin)(xin)(xin)(xin)技術、新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品、新(xin)(xin)(xin)(xin)業態(tai)、新(xin)(xin)(xin)(xin)商業模(mo)式不(bu)斷涌(yong)現，要素和(he)規模(mo)驅動向創新(xin)(xin)(xin)(xin)驅動轉化，市(shi)場競爭(zheng)(zheng)從(cong)(cong)數量和(he)價格競爭(zheng)(zheng)向質量型和(he)差異(yi)化競爭(zheng)(zheng)發展。這(zhe)些變化，對于(yu)(yu)致力于(yu)(yu)追求(qiu)(qiu)差異(yi)化競爭(zheng)(zheng)，滿足個性化需求(qiu)(qiu)，實(shi)現高附加值的品牌(pai)培育而言，不(bu)是危機，而是機遇。

　　要緊跟建(jian)(jian)設(she)制(zhi)造(zao)(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)的步伐。《中國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)(zao)2025》提(ti)出了“質(zhi)(zhi)量(liang)為(wei)先”的基(ji)本方針，把質(zhi)(zhi)量(liang)作為(wei)建(jian)(jian)設(she)制(zhi)造(zao)(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)的生(sheng)命(ming)線(xian)。主線(xian)地(di)位(wei)意味(wei)著質(zhi)(zhi)量(liang)品(pin)牌(pai)要成為(wei)建(jian)(jian)設(she)制(zhi)造(zao)(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)各(ge)項任務(wu)的出發(fa)點，并(bing)貫(guan)穿于整(zheng)個進程，可以說，制(zhi)造(zao)(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)必須是質(zhi)(zhi)量(liang)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)、品(pin)牌(pai)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)。《中國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)(zao)2025》還將(jiang)“加強(qiang)(qiang)質(zhi)(zhi)量(liang)品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)”作為(wei)重點任務(wu)，提(ti)出了五個方面的工(gong)作要求。企業要緊跟建(jian)(jian)設(she)制(zhi)造(zao)(zao)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)的步伐，以質(zhi)(zhi)量(liang)品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)為(wei)生(sheng)命(ming)線(xian)，盡快做大(da)做強(qiang)(qiang)。

　　要有(you)打造(zao)(zao)世界級(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)自(zi)信心。中國(guo)已經(jing)是(shi)(shi)世界第一(yi)制(zhi)造(zao)(zao)大國(guo)，盡管仍(reng)然大而不強，但(dan)我(wo)們(men)具備了(le)(le)變強的(de)(de)(de)基礎和條(tiao)件。我(wo)國(guo)工業(ye)(ye)規模大、門類(lei)全(quan)、產業(ye)(ye)鏈完整。主(zhu)要行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)基礎制(zhi)造(zao)(zao)能力已經(jing)達到(dao)世界級(ji)(ji)水平，很多(duo)(duo)工業(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)在功能特性和實物(wu)質量上不輸給任(ren)何(he)國(guo)家。我(wo)國(guo)科(ke)學技(ji)術取得(de)重(zhong)大進步，技(ji)術創新也(ye)取得(de)豐碩成果。一(yi)批企(qi)業(ye)(ye)擁(yong)有(you)眾多(duo)(duo)技(ji)術和產品(pin)(pin)(pin)(pin)專利，很多(duo)(duo)還具有(you)國(guo)際(ji)領先水平，形成了(le)(le)核心優勢。我(wo)國(guo)擁(yong)有(you)世界最大的(de)(de)(de)消費(fei)市(shi)場，而且(qie)消費(fei)需求呈現多(duo)(duo)元化(hua)，為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)差異化(hua)定位、階梯式發展(zhan)創造(zao)(zao)了(le)(le)條(tiao)件。同(tong)時，我(wo)國(guo)還是(shi)(shi)世界第一(yi)大出口國(guo)，為(wei)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)走(zou)向國(guo)際(ji)市(shi)場提供了(le)(le)廣闊的(de)(de)(de)渠道(dao)，特別是(shi)(shi)，從政府到(dao)企(qi)業(ye)(ye)越(yue)來越(yue)重(zhong)視品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設，一(yi)大批自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)已經(jing)走(zou)向世界，更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在加速成長。因此，我(wo)們(men)應(ying)該有(you)自(zi)信，更應(ying)該下定決心，加快打造(zao)(zao)一(yi)批世界級(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

　　“互(hu)(hu)聯網+品牌(pai)”、兩化(hua)深度融合、大(da)(da)數據(ju)是(shi)我國質(zhi)量品牌(pai)實現跨越式發展、趕超(chao)式發展的(de)機遇(yu)，也是(shi)強大(da)(da)動(dong)力(li)。沙南(nan)生指(zhi)出，此(ci)次會議(yi)在貴陽舉辦，旨(zhi)在落實習(xi)近(jin)平(ping)總書記在視(shi)察貴州時關(guan)于(yu)大(da)(da)數據(ju)的(de)指(zhi)示精神，思(si)考和研究(jiu)如何借助大(da)(da)數據(ju)、兩化(hua)深度融合、“互(hu)(hu)聯網+”等新(xin)(xin)觀(guan)念(nian)、新(xin)(xin)技(ji)術、新(xin)(xin)業(ye)態之(zhi)力(li)，為品牌(pai)建設開啟新(xin)(xin)視(shi)野、注入新(xin)(xin)動(dong)力(li)、創(chuang)造新(xin)(xin)機會。

　　培育中國特色品牌

　　工(gong)信部(bu)近年(nian)來(lai)把(ba)質(zhi)量品(pin)牌作為加快轉型升級的重要(yao)內容，大力推進(jin)品(pin)牌建設。特別是近四年(nian)來(lai)，持續開展了質(zhi)量品(pin)牌專項(xiang)行動，取(qu)得(de)了成(cheng)效，逐(zhu)步探索出一(yi)條有中國特色的工(gong)業品(pin)牌發展道路(lu)。

　　一是推廣了品牌(pai)培育的理(li)(li)念。品牌(pai)好壞、品牌(pai)成長(chang)的快慢，歸根到底(di)體現(xian)為企(qi)(qi)業(ye)的能(neng)(neng)力(li)。既包(bao)括把自身產(chan)品做好的設計制造(zao)能(neng)(neng)力(li)，也包(bao)括把品牌(pai)培育工作(zuo)做好的戰略制定、資源管理(li)(li)、過程協調和(he)持續改進能(neng)(neng)力(li)。從(cong)我國企(qi)(qi)業(ye)狀況看，后(hou)一種能(neng)(neng)力(li)的欠缺更為突出(chu)。我們(men)推廣品牌(pai)培育管理(li)(li)方法，開(kai)展試點示(shi)范工作(zuo)的目(mu)的，正是要加快提升這樣(yang)的能(neng)(neng)力(li)。

　　二是建立了品(pin)牌(pai)培育(yu)的工作體(ti)制。這個體(ti)制就是以企業為主體(ti)，政府(fu)指導、行業支持(chi)，社(she)會各界廣(guang)泛(fan)參與，形成推進品(pin)牌(pai)培育(yu)的合力。

　　三(san)是創新了品牌(pai)培(pei)育(yu)方法(fa)。工信部組織(zhi)專(zhuan)業機構借鑒國際通(tong)用(yong)的管理模(mo)型(xing)，結合(he)品牌(pai)培(pei)育(yu)特點，形(xing)成了品牌(pai)管理體(ti)系(xi)(xi)方法(fa)，制定了兩個指(zhi)南。今年，工信部與質檢總局和國標委合(he)作(zuo)，以(yi)兩個指(zhi)南為基礎，正(zheng)在制定品牌(pai)管理體(ti)系(xi)(xi)國家標準，將為推廣品牌(pai)管理體(ti)系(xi)(xi)方法(fa)提供有力的標準保障(zhang)。

　　四是(shi)構建了(le)試點(dian)(dian)(dian)示(shi)范的(de)工作(zuo)方式。通過三年試點(dian)(dian)(dian)，近4000家企業(ye)開(kai)展了(le)品牌(pai)培育工作(zuo)，也(ye)涌現(xian)出175家品牌(pai)培育示(shi)范企業(ye)。示(shi)范企業(ye)為社會提供了(le)寶貴的(de)經(jing)驗和案例。從去年開(kai)始，按(an)照試點(dian)(dian)(dian)示(shi)范的(de)工作(zuo)方式，工信(xin)部啟(qi)動(dong)了(le)產業(ye)集群(qun)區(qu)域品牌(pai)建設(she)，已經(jing)確(que)定了(le)兩批37個試點(dian)(dian)(dian)地區(qu)。

　　五是(shi)開展豐(feng)富的(de)品(pin)牌建(jian)設(she)(she)活(huo)動。指導開展了(le)一系列品(pin)牌建(jian)設(she)(she)活(huo)動。建(jian)立(li)了(le)品(pin)牌專業人才培養(yang)制度(du)，開展了(le)工業企業品(pin)牌競爭(zheng)力(li)評價(jia)發布(bu)活(huo)動，連續四年開展品(pin)牌力(li)指數評價(jia)，舉辦兩屆中國品(pin)牌領(ling)袖峰會。在服(fu)裝(zhuang)家(jia)紡、家(jia)用(yong)電器、嬰幼(you)兒配方乳(ru)粉等重點行(xing)業推(tui)進品(pin)牌建(jian)設(she)(she)也取得成果。這些活(huo)動，共同(tong)構成了(le)品(pin)牌建(jian)設(she)(she)系統工程。

　　“經過探索實(shi)踐，我們(men)正在走出一條有中國(guo)特色的工業(ye)(ye)品(pin)牌發展道路(lu)。”沙南(nan)生表(biao)示，“我們(men)把這個(ge)道路(lu)概括為：拓(tuo)寬國(guo)際視野(ye)、遵(zun)循市場規律、堅持企業(ye)(ye)主體、注(zhu)重(zhong)企業(ye)(ye)美(mei)譽、加強政策引導(dao)、完善支(zhi)持服務、產品(pin)和商業(ye)(ye)模(mo)式創新并重(zhong)、企業(ye)(ye)和區域品(pin)牌互動發展的系統工程。”

　　沙(sha)南(nan)生要(yao)(yao)求(qiu)，試點示(shi)范企(qi)業要(yao)(yao)認清自身責任重大，努力(li)完成(cheng)任務，要(yao)(yao)爭取地方最(zui)高領導層的(de)(de)支持，要(yao)(yao)結合(he)企(qi)業實(shi)際建(jian)立(li)適用有效的(de)(de)品牌管理(li)體系(xi)。

　　據(ju)介紹，今年，工信部(bu)在工業強基行(xing)動(dong)計劃中，組織開(kai)展了質(zhi)量品牌(pai)(pai)提升(sheng)專(zhuan)項(xiang)行(xing)動(dong)。按照專(zhuan)項(xiang)行(xing)動(dong)的部(bu)署，要在1500家企(qi)業推廣品牌(pai)(pai)培育管理體系，培育一批示范企(qi)業。要確定20個以上產業集(ji)群，開(kai)展區域品牌(pai)(pai)建(jian)設試點，還要培養5個以上示范地區。

　　來自全國工業(ye)(ye)(ye)品牌培育試點企業(ye)(ye)(ye)、示范企業(ye)(ye)(ye)、產業(ye)(ye)(ye)集群(qun)區域品牌建設試點單(dan)位、部(bu)分地區工業(ye)(ye)(ye)和(he)信息化主管部(bu)門、行業(ye)(ye)(ye)協會和(he)專業(ye)(ye)(ye)機構的(de)600多名(ming)代表和(he)專家(jia)參加了交(jiao)流培訓活動。